O que é lavagem verde e como é usada em bricolage e construção?

Não há muitos de nós que realmente gostariam de comprar um produto que é ruim para nossa saúde, nosso ar ou nossas florestas. Então, quando estamos navegando corredores na melhoria da casa ou na mercearia, é natural alcançar rótulos que dizem "naturais" ou "ecológicos.”

Mas nossas decisões de compra estão vinculadas a lucros corporativos, e é aí que as coisas podem ficar complicadas. Algumas empresas sem escrúpulos fazem você pensar que seus produtos são verdes quando realmente não são, um truque de mão conhecido como lavagem verde

"À medida que mais e mais consumidores estão procurando maneiras de reduzir seu impacto no meio ambiente e escolher produtos mais sustentáveis, as empresas estão procurando maneiras de atender a essa demanda", diz Mallory Micetich, especialista em assistência domiciliar da Angi.

“Enquanto muitos estão tomando medidas legítimas para adotar práticas mais sustentáveis ​​e criar bens mais ecológicos, outros são mais um marketing ou uma manobra de relações públicas.”

Felizmente, muitas dessas manobras se tornam transparentes quando você sabe como identificá -las. Vamos nos aprofundar em alguns desses truques e aprender a evitar ser lavado verde.

Nesta página

• O que é lavagem verde?
• Como identificar a lavagem verde
• Como evitar produtos de lavagem verde
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O que é lavagem verde?

Lavagem verde refere -se ao marketing que está ou enganos sobre o impacto ambiental de um produto ou empresa. O termo foi cunhado na década de 1980, quando as pessoas se tornaram mais conscientes das reivindicações flagrantes, como anúncios da empresa de petróleo sobre ajudar tartarugas e ursos do mar.

"Exagerando os benefícios ambientais ou gastando mais em iniciativas de sustentabilidade da publicidade do que em implementá-las, podem ser consideradas lavagens verdes", diz Taryn Tuss, vice-presidente de marketing e comunicação da Green Seal, uma organização de certificação sem fins lucrativos. O Green Seal aconselhou a Federal Trade Commission (FTC) sobre suas regras de lavagem verde.

Quanto mais consciente do meio ambiente nos tornamos como sociedade, mais prevalecentes e sofisticados lavagem verde se torna, e mais pessoas e o ambiente prejudicados por causa disso. Mas também existem empresas que tomam medidas positivas legítimas. Quando escolhemos essas empresas para nossos projetos de construção de bricolage e bens domésticos, podemos ajudar a fazer com que a norma.

Como identificar a lavagem verde

A lavagem verde é mais fácil de identificar em alguns produtos do que outros. Micetich sugere primeiro olhar para a linguagem de embalagem e marketing. Geralmente, os produtos que usam termos vagos, reivindicam benefícios excessivos e não fazem backup de suas reivindicações com evidências provavelmente. Aqui estão alguns truques a serem observados:

Termos vagos e poucos fatos

Cuidado com jargões como ecologicamente corretos, limpos, naturais, totalmente naturais, natureza, verde, ambientalmente amigável e segura para a terra. Se a marca está realmente tentando ser sustentável, provavelmente não usará estes termos. Ele fornecerá detalhes em linguagem simples sobre seu verde, seja em suas embalagens ou em uma página de sustentabilidade em seu site.

Desconfie de “uma empresa que afirma que é sustentável, mas não oferece dados de emissões, nenhuma análise do ciclo de vida do produto ou outra evidência quantitativa de que seu produto é menos prejudicial ambientalmente do que as alternativas disponíveis no mercado”, diz Mitch Ratcliffe, editor da vida sustentável e Informações de reciclagem Site Earth911.

Grandeza exagerada

Quando as reivindicações do produto parecem boas demais para serem verdadeiras, elas provavelmente são.

"As alegações de que um produto é renovável geralmente são amplas para serem verificáveis ​​ou precisas", diz Tuss. “Em vez disso, procure atributos ou impactos específicos limitados a um conjunto razoável de benefícios e que sejam apoiados com documentação ou certificação de terceiros.”

Nenhuma certificação independente de terceiros

Uma coisa é dizer isso, mas outra para provar isso. É por isso que as certificações de terceiros, como selo verde e liderança em energia e design ambiental (LEED), são ferramentas de consumo valiosas.

Em 2017, quatro marcas de pintura foram consideradas culpadas de reivindicar falsamente que seus produtos estavam livres de compostos orgânicos voláteis (COV). Outras empresas foram punidas por fazer reivindicações falsas sobre luzes LED e plásticos biodegradáveis. Enquanto a FTC pega alguns deles, eles certamente não conseguem todos eles.

Desvio de direção

Como um mágico, algumas empresas tentam mudar seu foco de seus erros para algo periférico.

Este pode ser um novo edifício anunciando seu jardim de polinizadores para parecer ecológico, sem adotar padrões LEED para baixas emissões. Ou uma loja de melhorias de residências que incentiva a reciclagem no local de sacos plásticos e luzes fluorescentes, enquanto continua vendendo produtos prejudiciais.

Reivindicações enganosas

Reivindicações tecnicamente verdadeiras, mas enganosas, também podem desviar os compradores. "Uma empresa poderia anunciar que um tapete tem 50 % mais de conteúdo reciclado do que antes, quando a porcentagem aumentou apenas de dois por cento para três por cento de conteúdo reciclado", diz Tuss. “Esse não é um atributo significativo.”

Outro truque a ser observado com produtos de construção e manutenção envolvem aqueles rotulados como “sem produtos químicos” ou livres de determinados produtos químicos. Pode estar livre de um produto químico nocivo, mas repleto de outros.

"Para tintas, as reivindicações de baixo VOC podem ser úteis quando são suportadas por dados ou certificações", diz Tuss. “Mas isso não significa que um produto seja automaticamente mais seguro. Pode haver produtos químicos perigosos na tinta que não são vocs.”

Práticas corporativas

Para ser realmente um produto verde, não importa apenas o que está no produto. Mas os avanços que a empresa fez para ser sustentável. Isso inclui como eles alimentam sua sede corporativa; fornecimento de materiais; mitigação de carbono e poluição da fabricação e transporte; e as práticas verdes das empresas em sua cadeia de suprimentos.

O jardim do polinizador na frente ou o elefante dançando no pacote não neutralizam os milhões que uma empresa pode estar gastando silenciosamente lobby para menos regulamentos de poluição.

Reivindicando, mesmo quando eles precisam

Algumas empresas gostam de divulgar o verde exigido por lei. As empresas não estão vendendo frango sem antibióticos porque se preocupam mais com a saúde do consumidor do que outros fabricantes; lei federal exige. Da mesma forma, os hormônios são proibidos em carne de porco e frango.

Como evitar produtos de lavagem verde

Ao fazer reformas diadas ou construir uma casa, tentar fazer compras sustentáveis ​​pode ser problemático. "Os produtos de melhoria da casa nem sempre são comercializados ou embalados como outros bens de consumo; portanto, às vezes pode ser um pouco mais difícil encontrar marcadores claros sobre se algo é realmente uma opção mais verde", diz Micetich.

Aqui estão algumas coisas a procurar:

Certificação verde

Várias certificações verdes confiáveis ​​e terceiros podem apontar para certificações de produtos respeitáveis.

Para construir produtos, procure o LEED. Com aparelhos, vá com Energystar. Para madeira, um u.S. Certificação do Conselho de Administração Florestal (FCS) ou etiqueta GreenGuard significa que é mais de origem sustentável. Para produtos em geral, a Ecologia e o Selo Verde da UL são bons.

Se você não tiver certeza se uma certificação é confiável ou o que significa, procure esta lista de etiquetas ecológicas e confira os guias verdes da FTC.

Produtos de redução de energia

Procure produtos que reduzam o consumo de energia e água, como chuveiros de baixo fluxo e banheiros duplos ou de baixo fluxo. Tente também comprar produtos com plástico mínimo e outras embalagens desperdiçadas.

Procure alternativas

Pesquise pequenas empresas inovadoras que estão realmente tentando tornar seus negócios e produtos adequados à terra. Gear Hugger faz uma versão baseada em vegeta. Ou você pode tentar fazer produtos de limpeza em casa.

Pergunte a um Enviro Pro

Quando você tem um projeto de bricolage em andamento, o conselho de alguém familiarizado com a sustentabilidade pode ajudá -lo a entender melhor se você estiver escolhendo as opções mais verdes.

"Pense no piso de bambu, que está se tornando bem conhecido como uma opção de piso mais ecológica do que a madeira mais tradicional", diz Micetich.

“Sim, o bambu é mais rápido e mais renovável que a madeira, tem um ciclo de vida longo, pode ser reciclado e é certificado LEED. No entanto, também é frequentemente importado para o U.S., que vem com uma emissão de carbono associada.”